المصدر: Free Malaysia Today
البلد: 🇲🇾 ماليزيا
اليوم: الأربعاء 6 ديسمبر 2023
الرابط: https://bit.ly/3t7pkfe
أدت المقاطعة المستمرة لسلسلة ستاربكس الشهيرة في ماليزيا إلى قيام بنك (آر إتش بي) بإصدار مذكرة بحثية تنصح المستثمرين ببيع أسهمهم في شركة برجايا فودز المالكة للسلسلة، حيث أشار البنك إلى انخفاض سعر السهم بنسبة 24٪.
وجاء في تقرير البنك “لقد أصبحت توقعاتنا بالنسبة لشركة بيرجايا فودز حذرة، وقد تستمر المقاطعة لمقاهى ستاربكس لفترة أطول مما توقعنا في البداية إذا لم يكن هناك حل على المدى القريب للصراع بين إسرائيل وحماس.”
وقال البنك “أيضًا، قد لا يكون التعافي بعد المقاطعة واضحًا وقد يتطلب الأمر الكثير من الجهد من شركة برجايا فودز لاستعادة حصتها في السوق، في ضوء المنافسة الشديدة”، مضيفًا أن سعر السهم انخفض إلى 46 سنتا للسهم، بعد أن كان 73 سنتا.
وقال البنك إنه زار منافذ البيع ولاحظ انخفاضًا بنسبة 30٪ إلى 40٪ في حركة الزبائن، على الرغم من تواجدها في مراكز التسوق المزدحمة وعدم وجود اتجاه هبوطي مماثل لدى منافسي ستاربكس.
وجاء في المذكرة “هذا الوضع أسوأ من المتوقع، وتوقيت هذه المقاطعة غير مناسب، لأن نهاية العام تمثل عادة فترة ذروة موسمية”، مضيفة أن تجربة ستاربكس “المريحة” كانت شيئًا حاول منافسوها محاكاته والاستفادة منه أثناء المقاطعة وحتى بعدها.
وقال أيضًا إن استمرار العملاء في تجنب متاجر ستاربكس يمكن أن يؤثر على خطط التوسع للسلسلة، حيث أنها تستهدف افتتاح ما بين 40 إلى 50 فرع جديد في السنة المالية المقبلة.
وتوقع البنك أيضًا تآكلًا مطردًا في صافي أرباح شركة برجايا فودز من 21% في عام 2024 إلى 7% في عام 2026.
ويأتي هذا الاتجاه الهبوطي على خلفية الأخبار الواردة من نيويورك أمس والتي تفيد بأن أسهم شركة ستاربكس عانت من سلسلة قياسية من الخسائر مع تزايد القلق من أن اتجاهات المبيعات في عملاق القهوة قد تباطأت في الأسابيع الأخيرة.
انخفض السهم بنسبة 1.6٪ يوم الاثنين، متراجعًا للجلسة الحادية عشرة على التوالي في أطول تراجع منذ ظهور ستاربكس لأول مرة في عام 1992. وفي المجمل، محا الركود 9.4٪ من القيمة السوقية لستاربكس، وهو انخفاض بنحو 12 مليار دولار أمريكي.
تمتلك شركة برجايا فودز وتدير شركة ستاربكس، وهي شركة امتياز متوافقة مع الشريعة الإسلامية، في ماليزيا.
وستاربكس واحدة من عدة سلاسل مقرها الولايات المتحدة، بما في ذلك ماكدونالدز وبرجر كنج، والتي تم استهدافها بالمقاطعة من قبل الماليزيين الغاضبين من دعمها لإسرائيل وحملتها العسكرية في غزة.