المصدر: the Star
الرابط: https://www.thestar.com.my/news/focus/2023/02/19/from-oil-to-coffee-rebranding-saudi-arabia
مع تقدم الانتصارات الدبلوماسية، قد لا يبدو الأمر كثيرًا، فقد اعترفت الأمم المتحدة بحبوب البن الخولاني كجزء من “التراث الثقافي غير المادي” للمملكة العربية السعودية.
ولكن بالنسبة لحكام البلاد، فإن التصنيف في أواخر العام الماضي قد توج حملة شاملة لغرس بعض الفخر الوطني في حبوبهم المحبوبة.
في حال فاتك الإعلان الرسمي، كان عام 2022 “عام القهوة السعودية” – بعد أن أصدرت سلطات المملكة مرسومًا بإعادة تسمية المشروب المعروف منذ فترة طويلة في جميع أنحاء الشرق الأوسط باسم “القهوة العربية”.
على مدى العقد المقبل، يخططون لضخ مئات الملايين من الدولارات في صناعة القهوة الوطنية.
تعد حملة القهوة جزءًا صغيرًا لكنه مهم من رؤية 2030، وهي خطة ولي العهد الأمير محمد بن سلمان لتنويع الاقتصاد وفتح ثقافة بلاده – حتى في الوقت الذي يشدد فيه قبضته على السلطة. فهو لا يحاول فقط تقليل اعتماد المملكة على النفط، ولكنه يحاول أيضًا إعادة صياغة الهوية السعودية.
عندما تم إنشاء المملكة العربية السعودية في عام 1932، أعطى رجال الدين الحكومة التصريح الديني للمطالبة بالطاعة من المواطنين. في المقابل، سمحت الملكية للإسلاميين بالسيطرة على الحياة العامة.
قال علي الشهابي، المحلل السياسي المقرب من الديوان الملكي السعودي “إن تأثير الطبقة الدينية قلل من أهمية القومية والرموز المرتبطة بالأمة”. لقد أيدت دائمًا الرموز المرتبطة بالإسلام، لذلك لم يترعرع السعوديون مع الرموز الوطنية كما فعل الآخرون.
لم يكن اليوم الوطني، الذي يوافق إعلان المملكة العربية السعودية مملكة في عام 1932، عطلة رسمية، وكان الأئمة يذهبون إلى حد إصدار فتاوى ضد الاحتفال به، وفقًا لمحمد اليحيى، المعلق السعودي، وهو زميل بارز في معهد هدسون في واشنطن.